Ditt eget rør på internett

Selvkringkasting

Illustrasjon: Ole Christian Gulbrandsen, Under DuskenSelvkringkastingen florerer på internett og gjør at vi kan utforske vår narsissisme som aldri før. Nettsiden _YouTube_sender nå 100 millioner videoer hver eneste dag. Antallet fordobles hver måned. Ikke bare sitter tusenvis av mer eller mindre selvsentrerte amatørfilmmakere og laster opp snutter av seg selv og katten sin, men et stort antall av klodens resterende millioner bruker av tiden sin til å se på dem. Foregående uke var følgende videoer YouTubes mest ettertraktede: en katt som trekker ned et toalett i fem minutter, en veldig hjemmelaget musikkvideo om like hjemmelagede pannekaker, et geriatrisk tilfelles angivelig første opplevelse av et videokamera og den obskure snutten «me and a gorilla». Og til alt overmål: Kongen av fallskjermbukser, MC Hammer, forsøker å bruke nettvideo til å relansere seg seg selv som artist. Mulighetene er, som dere skjønner, grenseløse.

I provinsen

I vårt eget lille hjørne av verden forsøker rikskringkaster NRK så godt den kan å holde følge, og lanserer til høsten sin egen videotjeneste som har fått det karakteristiske navnet Hilsen Norge. Der lokkes brukere med gratis eksponering.

Prosjektleder i _Hilsen Norge_Marius Hoel er entusiastisk på vegne av NRKs nye satsing:

– NRK vil i høst sende en serie på seks tv-programmer som tar utgangspunkt i seernes og brukernes bidrag til vår nye nettside Hilsen Norge. Siden er sydd over samme lest som YouTube, hvilket vil si at den er laget for at publikum skal laste opp videoer, men vi har selvfølgelig ingen ambisjoner om å være en reell konkurrent til tjenester som YouTube.

Hoel likestiller foreløpig _Hilsen Norge_s nettside og tv-program, men ser for seg at nettsiden kan eksistere uavhengig av tv-programmet i framtiden.

– I begynnelsen er tv-programmet hovedfokus ettersom folks bevissthet om nettsiden vil være begrenset. I fasen vi nå er i har vi måttet kontakte folk som kan lage video, men etter hvert håper vi å kunne lage både nettsendinger og mer tradisjonelle sendinger som kun baserer seg på publikums bidrag. Jeg vil si det sånn at tv-sendinga vil være kremen av nettsida, men siden nettsida ligger til grunn vil nok den være viktigst, forklarer prosjektsjefen.

Markedets makt

– Det er nok bare et tidsspørsmål før for eksempel YouTube blir kjøpt opp, vi så jo hvordan det gikk med MySpace. Der var Murdocks medieimperium tidlig ute, sier førsteamanuensis Erling Sivertsen ved Høgskolen i Volda.

I kjølvannet av en suksess finner vi nemlig alltid haiene. Vår tids William Hearst, og den moderne virkelighets Citizen Kane, Rupert Murdock som kjøpte opp MySpace – en tjeneste som tilbyr brukerne sine blogger, musikk og video – da de begynte å ta av, har nå fattet interesse for YouTube. Den rådende logikken i mediekapitalismen er at hvis man ikke klarer å tygge dem i stykker, så svelg dem hele. YouTube-gründernes ryggrad vil bli utsatt for en stor byrde, og det gjenstår bare å se hvor lenge de klarer å yte markedsmekanismene tilstrekkelig motstand. Etablissementets holdning til «indie-tv-kanaler» på internett er nemlig i endring. For eksempel førte tv-kanalen CBS i utgangspunktet en knallhard linje med søksmål mot videonettsider som la ut deres materiale, men da de så inn i skjermen og fant mammon tittende tilbake som Narcissus i vannspeilet, endret de radikalt retning. Nå ønsker CBS å inngå en avtale med YouTube hvor de håper at sistnevnte kan fungere som promoteringsverktøy for CBS' høstprogram.

Førsteamanuensis Sivertsen tror likevel ikke at YouTube vil forandre karakter i særlig grad:

– Leverandørene av videoer på internett vil nok fortsette å tilby sine tjenester gratis selv om de blir kommersialisert. Den største forskjellen vil antagelig ligge i at mediemogulene i større grad ønsker å utnytte reklameverdien som ligger i nettvideotjenestene. Denne utviklingen er det umulig å stoppe.

Video brer om seg

YouTube er til tross for sin relativt sene ankomst på markedet den desidert største av leverandørene av denne tjenestetypen, og står i dag for omtrent 60 prosent av videoene på internett. Mer etablerte fasilitatorer som Google har havnet litt i bakleksa, men håper med sin Google Video å kunne tilby video på nett for et interessert publikum.

– Google har ikke ambisjoner om å konkurrere med YouTube, men håper i framtida å kunne tilby all verdens videoer gjennom Google Video. Foreløpig er videotilbudet vårt begrensa til videoer som finnes i Googles egne databaser. Søkemoteren vår for video er derfor ikke en direkte parallell til den tradisjonelle søkemotoren som linker til sider utenfor Googles egne servere, sier daglig leder Knut Magne Risvik i Google Norge .

Nettets skitne side

En video-på-internett-artikkel med respekt for seg selv må innom pornografien, men i denne sammenheng blir pornoen en fotnote. De fleste nettvideosider har nemlig ingen ambisjoner om å få publikum til å kaste klærne. Det finnes likevel gråsoner. Selv om YouTube har skjorta godt stappa ned i buksa, har noen av dens mer dristige konkurrenter latt klærne falle. På den hakket mer vovede siden Porkolt er den mest sette videoen disse dager «Sexy blonde schoolgirl flashing boobs». Veldig eksplisitt er det ikke, men snutten ville nok blitt «flagget» dersom du forøkte å laste den opp på YouTube. Antagelig skyldes den lave pornofrekvensen på sider som YouTube at porno ikke er stuerent, og sannsynligvis ville redusert brukertallet. Porno er en stor nisje, men på nettet er det nok best at den forblir nettopp en nisje.