Gjenoppstår som Radio Revolt
Studentradion skifter både navn og frekvens ved nyttår. – Dårlig idé, mener medieguru Nils Heldal.
Studentradion forbereder seg nå på overgangen til døgnkontinuerlige radiosendinger. Går alt etter planen, vil de gå på lufta i januar – på ny frekvens, og under navnet «Radio Revolt».
Redaktør Sverre Torp Solberg, begrunner navneskiftet med at «Radio Revolt» er et bedre merkevarenavn.
– «Radio Revolt» er salgbart, mens «Studentradion» mer er en beskrivelse av et produkt enn en merkevare.
– Vi har diskutert mye rundt navne- og frekvensbyttet, og kommet fram til at det vil være positivt for oss å gjenoppstå som helt nye, sier Torp Solberg, som understreker at radiostasjonens undertittel fortsatt vil være «studentradioen i Trondheim»
– Ta vare på merkevaren
Nils Heldal, mediesjef i Rosenborg BK og tidligere radiosjef i NRK, er av en annen oppfatning.
– Det er helt klart en dårlig idé å bytte navn. De bør ta vare på merkevaren «Studentradion», og heller bruke tid og krefter på å lage gode programmer, mener han.
Heldal setter store spørsmålstegn rundt avviklingen av konsesjonstildelingen.
– Jeg hørte på Studentradion sist for et års tid siden, og verken før eller senere har jeg hørt mer uprofesjonell teknisk drift av en radiokanal. To timers stillhet på lufta er uakseptabelt med døgnkontinuerlig konsesjon, påpeker Heldal.
I tillegg til navneskiftet, bytter Studentradion også frekvens ved nyttår. En uheldig kombinasjon, ifølge Heldal.
– Frekvensbytting er brutalt. Radion blir nødt til å mobilisere studentene, og lage noe som er internt nok til at studenter gidder å høre på og eksternt nok til at ikke-studenter også mener det er interessant. Halvparten av studentene vet vel knapt hva en radio er, forklarer han.
– Løsningen blir nok å bruke annonseinntekter på en massiv reklamekampanje. Men uansett bør de ikke endre både radiofrekvens og navn samtidig.
– Kjennskapen vil falle
Jakob Schjerven, tv- og radiosjef i mediebyrået Mediacom, er ambivalent til navnebyttet.
– Dette er et valg de må være bevisste på. Kjennskapen til kanalen vil falle – man vet jo ikke hvilken stasjon det er. Derfor bør de være forsiktig med å endre navnet, sier Schjerven.
– Er det noen grunn til å fri til annonsører med et nytt navn?
– Hvis det er en grunnleggende merkevareidé som ligger til grunn og man ønsker å være noe spesielt og utfordre de etablerte, er det et navn som høres bra ut. Men de må fylle navnet med innhold og mening. Alene blir det «same shit, different wrapping».
