Magasinkrigen
VG, Dagens Næringsliv og Adressa lanserer nye bilag. Helgen oversvømmes av papir. Blir vi mette?
MEDIETREND
– Alle avisene taper på den skjerpede konkurransen, men de er nok redde for å tape enda mer hvis de ikke er med, sier forsker Sigurd Høst ved Høyskolen i Volda.
2. september slipper VG første nummer av sitt nye magasin, VG 7, som etter planen skal komme ut hver søndag. Hvis alt går som det skal har Dagens Næringslivs nye livsstilsmagasin da eksistert en uke, og senere på høsten slippes også et nytt ukentlig boligmagasin fra Adresseavisen
Tøff konkurranse.
Nykommerne må krige med de allerede etablerte magasinene som, siden VG Helg utfordret Dagbladets Magasinet i 2005, har supplert det stadig økende sortimentet av avisbilag som konkurrerer om folks fridager ved ukeslutt.
Er det plass til alle? Ekspertene er usikre.
– Det er et empirisk spørsmål, sier førsteamuensis Toril Aalberg ved Fakultet for Samfunnsvitenskap og teknologiledelse ved NTNU.
– Tiden vil vise om alle overlever. Det er vanskelig å spå om det er plass til alle. Jeg tror at det kommer an på pakken rundt. Men det kan virke som en trend at avisene satser på annet enn fortløpende nyheter. De blir rett og slett for trege sammenlignet med andre medier, sier hun.
– Innholdet avgjør
VG 7 vil inneholde kultur- og utenriksstoff med kommentarer, i tillegg til matopplevelse, reisestoff og tips om trening. Dessuten satser de tyngre på kulturstoff, som i følge redaktør Nina Gram er nytt i magasinsammenheng i VG.
– Jeg tror det er innholdet som avgjør hva leserne velger. Vi skal forsøke å lage et kvalitetsmagasin med spennende innhold, og en spennvidde som gjør at det når ut til mange. Her satser vi på VGs lange tradisjon som nyhetsmedium, og holder den journalistiske fanen høyt. VG Helg er blitt en stor suksess i lesermarkedet. Nå utvider vi det samlede tilbudet til leserne på søndager, sier hun.
Adressas nye bilag skal fylles med boligstoff. I likhet med blant annet Dagbladets magasin på søndager. Nyhetsredaktør Kirsti Husby i Adresseavisen forklarer:
– Vi satser på en blanding av redaksjonelt stoff og annonser. Vi har i og for seg hatt boligstoff tidligere, men det er først nå vi trekker dem ut i et eget bilag.
Lørdagen slår hverdagen
Sigurd Høst forteller at det finnes lite data som kan indikere at magasineksplosjonen fører til et mettet marked.
– Opplagstallene viser at Dagbladets magasin var en suksess i den forstand at avisen hadde en mer positiv utvikling på lørdager enn på hverdager. Men de siste årene har jo alle aviser av en viss størrelse fått magasiner. Og ikke bare de store, men flere med opplag fra 20 000 og oppover, forteller Høst.
Bilagene kommer hovedsaklig i helgene. Den ivrige avisleseren kan boltre seg med ungdomsmagasinet Fredag og sportsbilag i Dagbladet, pluss A-Magasinet på fredag. På lørdag Magasinet, VG Helg, Ukeadressa og DN-magasinet, og livsstil- og boligmagasin i Dagbladet på søndager. Det er dette markedet nykommerne nå forsøker å komme inn i.
– Bryter med journalistiske idealer
– Det er nok en bevisst tanke fra avisredaksjonene at alt er samlet i helgen. Folk har mindre tid til å lese i hverdagen. Men det er en litt farlig tanke. Det blir mye papir på en gang, sier Høst.
Høst informerer om at kriterier som alder, kjønn og livsstil blir stadig viktigere når magasinene velger sin profil.
– Det har i avisverden vært en trend at avisene har gått fra tanken om enhetlig nyhetsdekning for alle, basert på geografi, til å bli mer rettet mot bestemte målgrupper. Dessuten legges det til rette for annonsørene, for eksempel i reisebilagene. Der skaper avisene annonsørvennlige omgivelser for å tiltrekke seg pakketurselskaper. Dette er en utvikling jeg ikke liker, og en utvikling som bryter med tradisjonelle journalistiske idealer.
