Om stygt blir vakkert i 2007
«Stygg» er trendy – skal en tolke amerikansk TV-selskap rett.
TREND
Med basis i Betty har det amerikanske TV-selskapet ABC forsøkt å skape myten om den nye trenden «stygg skjønnhet». «Vær stygg i 2007» formaner de, på sin nyopprettede webside BeUgly07.com.
Ny fellesnevner
– «BeUgly07» skal fungere som et senter for «Vær stygg»-bevegelsen, forteller presseansvarlig Marlene Zakovich i ABC.
– Er det sannsynlig at «stygg» kan bli trendy?
– Med Ugly Betty snus begrepet «stygg» på hodet. Det brukes som et autoriserende redskap, et redskap som legitimerer det å være ekte, smart, lidenskapelig og tro mot seg selv.
Når sant skal sies, som det gjerne skal i disse dager, er ikke Stygge Betty mer enn semistygg. Men med tannregulering og bestemors bortgjemte gardiner som bekledning skjuler hun sitt ellers vakre ytre – samt understreker betydningen av indre skjønnhet .
Allerede her slås beina under bordet og budskapet mister budskap. «VærStygg07» byttes ut med «VærModerTheresa» og glem ditt fysiske utseende. Tilsynelatende handler ikke stygg skjønnhet om fysiognomi. Selv om ABC på sin webside hevder å ha redefinert begrepet «stygg» til «vakker», har de i realiteten skapt en ny fellesnevner: «stygg». Den innebefatter nå egenskapene genuinitet, intelligens, godhet, ærlighet og lojalitet. Med andre ord er du stygg dersom du er ekte og smart, snill og ærlig, samt tro mot deg selv.
Vann ikke vin
Dermed må en spørre: Tror ABC selv at stygt kan bli vakkert? Kan grimt bli skjønt? Tilsynelatende ikke. Et sted på veien, om ikke i utgangspunktet, må ABC ha sett seg nødt til å vri og vende på realitetene. Ved å nedtone egenskapen stygg fremhever de heller andre kjennetegn for å få stygge til å føle seg bedre. ABC vet imidlertid like godt som de fleste, at stygt i realiteten aldri kan ha, eller få, den enkle og fysisk korrekte betydningen av «vakker». Det er fysisk umulig å gjøre vann til vin. Dermed må de omdefinere begrepet, gjøre det mer positivt; kjøre en ny «black is beautiful».
Å utfordre stereotyper
Om grimt kunne bli skjønt, ville det kanskje vært trendy å være stygg. Vann er imidlertid ennå ikke til å forveksle med vin. Hvofor prøver ABC seg likevel på en forveksling?
– Sett bort ifra henness ytre, og hennes tilbøyelighet til å være noe annet enn hva samfunnnet anser som konvensjonell skjønnhet, er Betty en utrolig vakker person, fordi hun alltid er tro mot seg selv, forklarer presseansvarlig Zakovich.
Men sender ikke dette ut feil signaler – dere oppfordrer jenter til å være stygge, altså ha egenskapene genuinitet, intelligens, godhet og ærlighet?
– Ved å be dem om å være stygge ber vi dem om å utfordre stereotyper og det samfunnet anser som vakkert. Vi ber dem om ikke å bekymre seg over sitt fysiske utseende, men om å omfavne den de er, fortsetter Zakovich.
Stygge jeg – ærlige indre
Betty må sette sin lit til sitt stygge jeg – sitt ærlige indre. Slik ABC oppfordrer enhver «stygg» til å gjøre. Trendforsker og sosialantropolog Gunn-Helen Øye ved Prognosesenteret i Oslo er skeptisk.
– Jeg tror ikke noe på vektleggingen av indre verdier. Dersom de teller, hvorfor velger da kronprinsen i Danmark en vakker prinsesse fra Australia framfor en smart liten bondeknott fra Jylland, spør hun.
Ifølge Øye vil ikke «Vakre» Bettyer vinne sjefen og resten av hans moterike på grunnlag av sitt ytre heller.
– I rettssaker med både stygge og pene tiltalte får de pene lavere straff. De stygge og feite får også gjennomgående dårligere jobber. Dette er godt dokumentert, understreker hun.
Sosialantropologen evolusjonsteoretiserer for å utdype.
– Dersom en oversetter Darwins Survival of The Fittest korrekt vil en finne at det handler om å være smartest innenfor den konteksten en er satt i. Det er egentlig den smarteste som overlever. Det er smart å prøve å bli pen.
At stygt blir det nye vakkert er for Øye lite trolig.
– Jeg tror det ikke før jeg får se det. Ingensamfunn bejubler de stygge. Et eksempel kan hentes fra sosialantropologien: et prinsipp om regulering av slektskap. Også i vestlige samfunn kan en se at en velger pene kvinner til å føre slekter videre, forteller hun.
Universelle Betty
Stygt forblir stygt, mens skjønnhet fortsatt svever på sin kommersialiserte rosa sky. Uavhengig av motiver og troverdighet er det likevel ikke til å stikke under en stol at Betty har blitt en stor suksess. Mange har antagelig fått med seg, takket være et arvtagende TV Norge, at hun er den mest sette karakteren på amerikansk fjernsyn denne sesongen, hun også.
– Betty virker tiltalende på veldig mange fordi alle kan kjenne seg igjen i karakteren hennes, sier Zakovich.
Kanskje er det Universelle Betty famfor «Stygge» som egentlig selger? Alle er ikke semistygge. Ikke alle er ekte, smarte, snille og ærlige heller. Men alle har noe; én av faktorene, om ikke fler. Det er Bettys kompleksitet som gjør henne salgbar, universell – mistenkelig gjenkjennelig. «VærUniversell07»!
