PR-byråene setter dagsorden
Nettavisene trykker pressemeldinger ukritisk. Dagbladetredaktør innrømmer sviktende dømmekraft.
PRESSEETIKK
– Som journalist har man ansvar for å gå kildene nærmere etter i sømmene, og ikke ta alt for god fisk, sier leder Elin Floberghagen i Norsk Presseforbund (NP).
Redaktør Esten O. Sæther i Dagbladet.no innrømmer feilen.
– Dette er en glipp. Det er klart det skal stå at Martin Svarva sier dette i en pressemelding fra ISFiT, sier Sæther.
Han mener det ikke er farlig å bruke sitater fra pressemeldinger.
– Problemet oppstår når vi ikke sier hvor vi har sitatet fra. Dette skal leserne få vite, sier Sæther.
Skjer ofte
– Dette er ikke et engangstilfelle, sier pressesjef Thor Richard Isaksen i ISFiT.
ISFiT har ikke en stor PR-avdeling, forteller Isaksen. Likevel har ISFiT sett sine pressemeldinger helt eller delvis gjengitt på trykk på nettsidene til både Dagbladet og Under Dusken. Han opplever derimot at papiraviser er flinkere.
Isaksen tror årsaken er formen på pressemeldingene.
– Vi prøver å gjøre det så enkelt som mulig for journalisten å trykke sakene våre. Derfor etterligner vi journalistisk materiale med overskrift, ingress og sitater. Vi har også begynt med bilder for å få det mer tabloid, sier han.
Problematisk brudd
Tekstreklameplakaten er en del av pressens etiske regelverk. Alle medlemmer av NP er forpliktet til å følge denne. Her står det at dersom en redaksjon publiserer tekst fra PR-materiell, skal det opplyses om dette. Leder Floberghagen forklarer:
– I artikler har man plikt til å skrive hvor man har fått sitater fra, slik at leserne vet hvem som har produsert informasjonen. Vi ser ofte at PR-byråer planter saker i media, men redaktøren i en avis har det hele og fulle ansvaret for alt som publiseres, sier Floberghagen.
– Skjer dette oftere i nettaviser enn i papirutgaver?
_–_Det har ikke blitt undersøkt. Men det er et åpenbart publiseringspress i nettjournalistikk. Det kan medføre større grad av ukritisk videreformidling av informasjon og sitater fra pressemeldinger, sier Floberghagen.
Ny plakat i anmarsj
Tekstreklameplakaten ble sist revidert i 2002, men en ny versjon er under utvikling. Norsk Journalistlag (NJ) tok initiativ til nye endringer i plakaten høsten 2006.
– Det nye forslaget er ute på høring med frist 5. mars. På styremøtet i NP den 23. mars skal vi oppsummere høringene, og utover våren skal et utvalg sy sammen et omformulert forslag, sier Elin Floberghagen.
Tidligere har det vært sagt at plakaten skal være klar til 1. juli, men NP-lederen tror nå at dette ikke er mulig.
– Med tanke på hendelsene rundt Se og Hør ønsker vi å endre Tekstreklameplakaten samtidig med Vær Varsom-plakaten. Det hele blir forhåpentligvis ferdig til høsten, sier Floberg.
PR-byråene påvirker
Allerede i 1997 kommenterte Pressens Faglige Utvalg (PFU) det problematiske forholdet mellom journalistikk og pr-virksomhet i en prinsipputtalelse. PFU skriver: «Det skjer nå en betydelig profesjonalisering av det arbeid sentrale aktører legger ned for å påvirke dagsordenen i samfunnsdebatten.»
I uttalelsen presiseres det at redaksjoner tilbys «fordreid informasjon som skal tjene kundenes interesser, men som er tilrettelagt av byråene, slik at PR-virksomheten framstår som selvstendig objektiv journalistikk.»
Hauk Lund er leder i Norske Informasjonsrådgivere. Dette er bransjeorganisasjonen for informasjonrådgivning i Norge, og flere store norske PR-byråer er medlem. Lund forteller hvordan kontakten med media fungerer:
– Det varierer, men når vi sender pressemeldinger skriver vi slik at det er lett for mediene å publisere saken, sier han.
Lund mener imidlertid mediene er flinkere på kildekritikk nå enn tidligere.
– Likevel finnes det medier med dårlig kapasitet som bruker stoff relativt ubearbeidet. Det er ikke alle i media som er like kritiske, sier han.
Denne artikkelen er korrigert i forhold til det som står på trykk i papirutgaven av Under Dusken
