Utfordrer Platekompaniets hegemoni
Platebutikkbransjen har fått en ny gigant. Musikkverket, Bennis Musikk og Music Box har slått seg sammen for å ta opp kampen mot Platekompaniet.
Den nye kjeden kommer totalt til å ha 62 butikker, og Musikkverket, Bennis Musikk og Music Box skal bestå med de separate merkenavnene intakt foreløpig. Det som derimot vil være nytt, er et felles lager hos Musikkverkets kompetansesenter (MuKom) i Sogn og Fjordane.
– Denne effektiviseringen av grossistleddet skal gjøre kjeden mer konkurransedyktig og istand til å møte storaktørene i markedet, forteller Torstein Syvertsen, kjedeleder for Musikkverket.
Gigantenes marked
I følge programmet Midt i Musikken på P1 selges hver fjerde cd gjennom Platekompaniet. De får dermed stadig gunstigere innkjøpsordninger. Konkurransen hardner til i musikkmarkedet, og profittmarginene minimeres. Dette priskappløpet blir det etterhvert vanskelig for den selvstendige musikkforhandler å henge med på.
– Det høres kanskje merkelig ut, men vår kjedeutvidelse vil i sum være svært positiv for musikklivet i Norge. Nå får vi mulighet til å presse prisene ytterligere, slik at musikken selges til priser folk er villige til å betale, påpeker kjedelederen.
Alle kjedene i platebutikkbransjen holder prisnivået lavere, noe som er nødvendig for at bransjen i det hele tatt skal overleve, sier Syvertsen videre.
– Nedlastingen av musikk hadde vært et større problem enn idag dersom det bare hadde vært enkeltbutikker, tilføyer han.
– Mangfoldet skal bevares
Syvertsen forsikrer at selv om lagervirksomheten samlokaliseres, betyr ikke dette at musikkutvalget også strømlinjeformes. Den enkelte butikk drives som franchise, og derfor er det opp til den enkelte butikk å bestille opp det vareutvalget de har behov for.
–Om det er en lite kompetent person bak disken, vil den selvfølgelig ikke gå rundt. Vi er avhengige av folk som brenner for musikk og har høy kompetanse slik at utvalget er spennende. Selvfølgelig er vi interessert i å gå i overskudd, men vi er også genuint opptatt av musikk, presiserer han.
Satser på film og dataspill
En av de musikkengasjerte som Syvertsen snakker om, er butikkleder av Music Box på Solsiden, Stian Svarva Denstad. Han mener sammenslåingen er udelt positiv, og ser fram til å få bedre innkjøpsbetingelser uten at det går på bekostning av hans personlige frihet.
– Jeg ønsker å videreføre mitt eget preg på butikken, sier han.
I praksis betyr det at Music Box vil fortsette med alternative titler i nice-pricehyllene sine.
– Vi må fylle opp med plater som frekventerer VG-lista for å få hjulene til å gå rundt, men samtidig vil noe av utvalget være plater som vi mener kundene våre bør ha, sier Svarva Denstad.
Konsekvensene blir at kjeden får 62 utssalgssteder som unngår å bli blåkopier av hverandre, samt ett annet utvalg enn konkurrentene.
Framtidsutsiktene for butikken virker også mer lovende etter kjedekonstellasjonen.
– Omsetningen i musikkbransjen vil trolig gå ned 8-10 prosent i løpet av en femårsperiode. Den oppvoksende slekt er såpass rutinerte når det gjelder å laste ned musikk, at vi blir nødt til å vende oss mot andre varegrupper. Vi har lyst til å satse mer på spill og film, og det blir lettere for oss etter sammenslåingen med Musikkverket, mener Denstad.
Samles under felles navn
Syvertsen informerer om at kjeden på sikt vil samles under en felles merkevare, og at dette trolig vil bli Musikkverket.
– Både kjeden og den felles markedsføringen vil styrkes av dette, tror Syvertsen og får støtte av Trondheimsfilialen:
– Vi er avhengig av en felles markedsføring sånn som ting er blitt. Slik får vi en felles front som kan gjøre at vi klarer oss bedre, hevder Denstad.
Noen umiddelbar utvidelse av butikkene, er det ikke snakk om ennå.
– Det hadde selvfølgelig vært flott med hundre kvadratmeter Music Box på Solsiden, men det skjer ikke i nær framtid, sier Syvertsen.
– Vil prioritere norske artister
Kjedenes posisjon i musikkmarkedet medfører også konsekvenser for oppblomstringen av norsk musikkliv, mener Syvertsen.
– Kommer dere til å gå aktivt inn og dyrke fram deres egne artister fra bunn?
– Vi kommer nok ikke til å gå ut ifra en demo-tape, for så å bygge opp vår egen artist. Men å ta tak i noe vi har tro på, er spennende. Vi var de første til å satse på WigWam, og at de var så heldige å bli trukket med i Grand Prix skadet heller ikke, sier Syvertsen fornøyd.
