Markedsføring til ettertanke
Det var ikke mange som hadde tatt seg turen til Klubben for å få med seg gårsdagens Excenteraften, men de få fremmøtte kunne glede seg over et interessant foredrag om et særs aktuelt tema.
(Anmeldelse) Excenteraften - Markedsføring -kunsten å gjøre deg utilfreds? - Klubben 22.10.08
Trond Blindheim, sosiolog og rektor ved Markedshøyskolen i Oslo, holdt et foredrag som var spekket med spennende informasjon og tankevekkende tall. Visste du for eksempel at du i snitt bruker 14 minutter i en dagligvarebutikk, og at du i løpet av denne tiden oppfatter over 300 produkter i minuttet?
– I merkevaresammenheng er dette det samme som teppebombing av forbrukerne, var Blindheims kommentar.
Han viste også til hvordan forbruket vårt påvirker oss som personer, og hvordan det spiller en rolle for våre sosiale prioriteringer.
– Det er vel ikke nødvendigvis helt tilfeldig at 83 prosent av kjøp til husholdning gjøres av kvinner. Slike ting vet reklamebransjen, og i fremtiden vil vi mest sannsynlig få se reklame nærmest skreddersydd for våre behov og preferanser, mente Blindheim.
Han beskrev dagens ungdomsgenerasjon som «logo-generasjonen».
– Dere har en svært høy logokompetanse.
Selv om mange nok ventet seg mye fokus på de negative sidene ved reklame, overrasket Blindheim med en alternativ vinkling. Han brukte mye tid på reklamekampanjene til Benetton, som til det fulle har benyttet seg av reklamens makt som opinionsskaper. Vi fikk se flere eksempler der reklameplakater er blitt benyttet til å sette vanskelige og tabubelagte temaer på dagsorden. Et interessant poeng var bruken av vår tids siste gjenlevende tabu; døden.
– Sex sjokkerer ikke lenger, sa Bilndheim nøkternt.
Etter et spennende og overraskende fordomsfritt foredrag satt tankene i gang. Den åpne slutten ga rom for egen spekulering, og vil kanskje lede til en større bevissthet rundt reklamens makt. Bare en ting kunne Blindheim si for sikkert om fremtidens reklame;
– Morgendagens markedførere trenger mot.
